Анализ мебельных сайтов от MediaNation

Мебельные компании находятся в нише с очень высокой конкуренцией, в которой важно помнить об особенностях SEO. Специалисты MediaNation проанализировали работу мебельных сайтов, особенности этой тематики и инструменты управления SEO-стратегией для достижения высоких позиций.

В исследовании была использована выборка из 50 сайтов.

SEO-специалисты изучили технические, ранжирующие и коммерческие показатели, рассмотрели факторы сезонного спроса и интернет-метрики. Все это позволило выяснить, как мебельной компании занять топ поиска.

Самый высокий спрос у шкафов, самый низкий — у стульев. Семантическое ядро в мебельной тематике составило 2 191 698 запросов. Самой высокой популярностью пользуется группа «шкафы» — 437 180 запросов, наименее популярна группа «стулья» — 144 603 запроса.

Мы проанализировали сайты мебельных интернет-магазинов по 20000 разнообразным запросам. В подсчете не учитывали данные маркетплейсов, таких как Яндекс.Маркет или Ozon.

Лидерами стали:

1. Мебельная компания HOFF. С видимостью 47,4% бренд обогнал по видимости в поиске остальных конкурентов более, чем на 10% в пяти группах из семи.
2. Компания STOLPLIT. Ее видимость составила 37,7%. Она находится в топ-3 четырех из семи групп и завоевала первое место в группе «шкафы».
3. Фирма MEBEL VIA. Заняла третье место с показателем видимости 20,7%.

HOFF, STOLPLIT, MEBEL VIA – лидеры мебельной тематики

Мебельным сайтам не нужна текстовая оптимизация

Мебельные сайты могут не использовать тексты в товарных категориях. В большей степени они нужны только для увеличения плотности ключей на страницах с большой конкуренцией.

Сайты с высокой видимостью могут использовать SEO-тексты для перелинковки, что очень важно для увеличения количества просмотров и времени, проведенного на сайте.

Нет явно выраженной сезонности спроса

Для определения сезонных тенденций мы проанализировали 20 000 запросов в мебельной тематике за последние два года с помощью Wordstat.

Обнаружили, что спрос практически стабильный, однако, весной наблюдаются скачки спроса, осенью-зимой он повышается и снижается летом, что, скорее, всего связано с сезоном отпусков.

Без каких коммерческих факторов не обойтись

Коммерческие факторы повышают доверие к сайту, видимость в поиске и приводят пользователя к покупке. Примерами таких факторов являются качественные подробные описания товаров, правила возврата товаров, формы для связи с консультантами по разным каналам коммуникации и т.д.

Всего мы смогли найти 52 коммерческих фактора. Далее проанализировали, есть ли они на сайтах мебельных компаний, и поставили им от 1 до 52 балла.

Определили «обязательные»‎ факторы, которые присутствуют на большинстве сайтов:

• страницы «О Компании»‎, «Доставка»‎, «Оплата»‎, «Корзина»‎, «Контакты»;
• фотографии каждого товара;
• цена на карточке товара;
• поиск по сайту;
• краткие характеристики и описание товара;
• скидки/акции/спецпредложения;
• подбор товаров по параметрам (фильтрация);
• кнопка «Купить»‎ (карточка товара).

А также редкие:

• наличие товара;
• видеоконтент;
• функция «Поделиться/Отправить»;
• конструктор/конфигуратор мебели;
• фото офиса или магазина;
• бонусы за покупку/баллы (программа лояльности) и т. д.

Сайты divano.ru и hypermarketmebel.ru — лидеры по коммерческим факторам. они набрали по 43 балла.

На втором месте bestmebelshop.ru, divan.ru, mebel169.ru, vseinstrumenti.ru и pushe.ru с 42 баллами. На третьем месте расположились hoff.ru, mnogomeb.ru и vsestulya.ru, набрав 41 балл.

Если сопоставить эти сайты и их процент видимости, можно сделать вывод, что большое количество коммерческих факторов не сильно влияет на процент видимости.

Какие компании попадают в топ-10 поисковых систем?

Исследование помогло выявить некоторые закономерности, какие мебельные компании попадают в топ.

1. Есть 230 000 проиндексированных страниц

Сайт получит больше трафика, если поисковые машины проиндексируют больше страниц, структура будет оптимизирована, а файл robots.txt правильно настроен.

В среднем у лидеров в мебельной тематике с самым большим процентом видимости около 230 397 проиндексированных страниц. Это также означает, что у этих сайтов большой ассортимент мебельной продукции в каталоге.

2. Более 200 000 товаров в каталоге

Для мебельной индустрии ассортимент товара является решающим фактором ранжирования. Чем больше товаров, — тем выше вероятность занять высокие позиции в поисковиках.

Чтобы попасть в топ Яндекса или Google, у мебельного производителя должно быть не менее 200 000 товаров.

Не у всех компаний есть такой объем, и многие прибегают к методу искусственного наращивания сайта. Для этого на один и тот же товарную единицу создают несколько посадочных страниц с разными цветами, размерами и прочими характеристиками товара.

3. Количество внешних ссылок – 1200

Согласно данным сервисов semrush.com и ru.megaindex.com, у топовых мебельных сайтов в среднем 1 200 ссылок.

Но нужно действовать осторожно, так как избыточное количество ссылок может неправильно восприниматься поисковой системой и приводить к санкциям и попаданиям под фильтры, что значительно снижает позиции сайта.

Разумнее всего наращивать ссылки постепенно, а в качестве доноров выбирать проверенные сайты с высокими показателями.

4. Оптимальный возраст сайта от 10 лет

В ходе исследования выяснилось, что поисковики лояльнее относятся к сайтам-«старичкам», зарегистрированным не позднее 2009 года (средний возраст 13 лет). А вот к «молодым» сайтам, чей возраст менее восьми месяцев, относятся очень придирчиво.

При этом самый оптимальный возраст – 10 лет. Именно такие сайты находятся в топе поисковых систем.

5. Простая и удобная структура сайта

Для любого мебельного сайта важнее всего – хорошо продуманная структура. Посетителям должно быть удобно искать информацию на сайте, иначе они уйдут.

Необходимо сделать фильтры с разбивкой по цвету, стилю, материалу, размеру, назначению и другим значимым параметрам.

Каталог должен состоять из самых популярных запросов. Для менее востребованных лучше использовать «умный» фильтр. Но важно исключить дублирование страниц, так как один и тот же товар может подходить под разные категории.

6. ИКС больше 3700

Индекс качества сайта от Яндекса пришел на замену Тематическому индексу цитирования в 2018 году. Эта метрика отражает, насколько полезна информация на сайте для сайт для пользователей.

Чем популярнее ресурс и выше степень удовлетворенности посетителей, тем больше ИКС. В среднем ИКС крупных мебельных магазинов — 3760. А абсолютный лидер — hoff.ru, его ИКС составляет 10 600.

7. Есть адаптивный дизайн

У всех мебельный сайтов в топ-20 есть хорошо оптимизированная мобильная или адаптивная версия. Это обязательное требование для современных сайтов, поскольку большая часть трафика приходит с мобильных устройств, в том числе в мебельной тематике. В противном случае у сайта практически не будет шансов попасть топ Яндекса и Google.

Чтобы и ваш сайт хорошо ранжировался, необходимо заняться оптимизацией и убедиться, что:

• Интерактивные элементы не расположены слишком близко друг к другу.
• Контент помещается в ширину экрана.
• Шрифт хорошо читается читается и др.

Это все основные факторы, которые помогают мебельным компаниям занять топовые позиции в поисковых интернет-системах.